原标题：麦当劳这些魂灵构思 , 让野外广告变活了

  跟着品牌运营出售的方法的一直在晋级，恐怕即便是“酒香不怕巷子深”也很难在当下的商场环境突出重围，一切的产品，都面临着“被看见”与“被传达”的难题。

  但即便品牌运营出售的方法怎么迭代改动，仍有一个广告方式很难被品牌抛弃，它便是「野外广告」。

  最近麦当劳发布了一系列的新海报，连续以往的极简风格，这次麦当劳只显露LOGO的一半。

  而这次的构思由广告大拿李奥贝纳亲身操刀，在麦当劳标志性logo的基础上，奇妙的做了“别离切开”，展示了夜间送餐服务的魅力。

  从野外海报的视觉效果来看，经典的“M”LOGO仅显示出一半，油滑的弧线另一端衔接着一栋房子：窗户上亮着金黄的灯火，暗示着这家人正在享受夜间送餐带来的甘旨。

  这组野外广告不只保留了品牌辨识度，更在此基础上深化用户对品牌服务的认知，与此一起还带来了激烈的视觉体会，可谓一举多得。

  麦当劳作为全球商场具有最多LEED认证餐厅的企业和绿色环保的践行者，麦当劳年年都会推出相关的主题性环保广告。

  麦当劳作为外卖包装很好辨认，外卖销量又很高的全球快餐品牌，也不可避免成为「丑废物」的最大受害者。在这样的布景下，麦当劳这次将带有自己logo的外卖废物搬到野外，配上非常坦白的案牍，用logoM衔接废物桶，呼吁咱们及时带走废物。

  简略的一个金拱门logo能有什么改动呢？你必定想不到麦当劳能让自己logo有如此多的姿态。

  不难发现，这几个娱乐场所都是深夜经营的当地。在艳丽的霓虹灯下，它们在漆黑里的身影显得更为招引人。麦当劳也和它们相同，在孤寂的夜晚能够给予人们温温暖满意。

  所以这组广告，奇妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门，告知人们：不论多晚，不管何处，咱们都在为您服务。

  光束拼成logo这样的广告看似简略，其实构思可贵。麦当劳的脑洞打破天边，除了光束外，还用手拼过金拱门。

  这支广告在麦当劳的大薯日推出，构思出自公司We Are Unlimited，由摄影师Mark Seliger摄影，旨在为鼓舞顾客共享美食共享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年纪不同、性别不同的模特，协作用手势搭成标志性的“金拱门”。

  这组广告的推行途径很广，野外广告、官方推特、餐厅海报，甚至在年代广场都放上了这组海报。在这个鼓舞人们求同存异的年代，麦当劳此举显示了自己的企业情绪，很拉好感。

  一块广告牌要想在大街上招引人群的注意力，必要做出一些特其他改动。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思，把广告牌摇身一变，具有了许多新设定。

  今年夏天，麦当劳在英国推出了两款夏日新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣扬新品，麦当劳店肆邻近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时，广告牌就会及时推送两款冷饮；当温度下降时，广告牌会切换成其他广告内容。

  这个广告牌的优异之处在于，能够精准的在人们备受高温折磨时，捉住痛点，引导消费。并且在不需要时主动切换广告内容，极大的操控了广告本钱。

  麦当劳家的广告牌还具有读心术，能知道你在想什么。麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后，在伦敦进行了一次风趣的线下互动推行。

  当人们走到这块广告牌下，他们的头上就会冒出一个idea：“我心心念念的巨无霸汉堡”。这一风趣的小改动，让咱们顾客们不亦乐乎，自行摄影共享。所以这次的线下推行还带来了不错的线

  在瑞典，电动车使用率上升很快，但配套的充电站设备建造没有跟上来，外出时找充电站这一问题困扰着许多人。未处理这一难题，麦当劳的广告牌又变成了指路牌。

  经典的金拱门招牌被改造成了标示有充电单价的指示牌，一起还标出了巨无霸、高兴乐土套餐的价格。

  一般的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场，他家的百变路牌尽显构思。

  这套野外广告极端简略，选用了麦当劳那红加黄的经典配色，招引路人的视野。这个著作的绝妙之处在于，斗胆地把品牌logo分解成不同的部分，只显露其间的某一块，并配以相应的指路案牍，耐人寻味。

  也许是这个构思的成果太好了，麦当劳最近还把这个构思又拿出来用了一遍，不过这次换成薯条上场了。

  法国TBWA用8种颜色，调配出了64种配色，做出了一套麦当劳极简风海报。

  原本这支恶搞汉堡王的广告一出，让人哭笑不得，获得了不错的反应。但之后，汉堡王也强力反击，发布了一支视频广告，表明顾客即便走再远的路，也要挑选吃汉堡王。

  麦当劳LOGO都有这么把戏，更甭说他家那么多产品了。麦当劳的一千张海报里，薯条就有一千种姿态。

  咱们都在议论气候时，薯条变成了温度计，汉堡表明大晴天，散落的鸡块则表明下雨。

  除了气候，麦当劳的食物还能展示数据，这组“麦数据”揭露了人们的一些日子本相。

  你或许还记得《中华小当家》里，门客吃到美食的瞬间，大脑开端冲浪、歌唱的画面。麦当劳就想说：美食和艺术相同，能让人们得到心灵上的满意。所以，麦当劳的汉堡们与音乐大厅融为了一体。

  麦当劳选用长曝光技能，记录下黑私自快速行进的轿车灯火轨道，摄影出了“光之堡”、“光之薯条”。

  McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌，专门在道路旁为饥不择食的司机，供给无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

  这组广告经过漆黑加光影的组合，记录下轿车的行进轨道，不只表明晰McDRIVE为司机供给24小时服务，又凸显了自己的服务速度。