当时间迈进11月，一年一度的“双11”商战提前拉开帷幕，线上线下各领域齐发力，纷纷推出历年最大优惠促销力度，在“全网最低价”的主基调中营造浓厚的节日氛围。

  线元购、限量消费券每日抢、亿元红包来袭等促销方式吸引消费的人眼球，线下商城更是联合周年庆等主题活动推出扭蛋互动、银行卡满减、积分兑换等叠加促销刺激消费，让今年的“双11”格外热闹。

  打开各网购App，琳琅满目的“双11”促销对话框铺满电子设备屏幕，去掉“奥数题”、省略繁琐规则、没有多重套路，今年“双11”主打立减不止五折、好货限时1元购、瓜分无门槛红包等预售活动让我们消费者应接不暇。美妆、家居、电器、服饰等各领域品牌商无丝毫忸怩作态，直接将“最低价”“真便宜”等作为宣传口号，抢占“双11”促销市场。

  而在短视频平台，随意点进一个直播带货间，主播们自称不仅给出的“双11”价格扛打，而且比各网购平台其他促销活动时的价格更低，一时“全网最低价”在各大电子商务平台和直播间内拼命卷起来。“不要199元，只有3000单99元上车……”“现在下单满额消费，还有不同价值礼品赠送上……”主播们一边详细的介绍商品，一边以更优惠的价格吸引消费的人下单。

  “孩子很喜欢拼乐高，一些国产品牌的乐高产品在线下商店都在几十元或百元以上，直播间同样产品不仅买一送一，而且两件合计价格比商店还便宜，所以立即在直播间下单了8款乐高，实际消费比线下节省一半以上。”宝妈文娟和记者说。另一位喜欢阅读的刘女士表示，与书店相比网购平台书籍价格最高可打一折，而且物流最快隔天即到，因此更喜欢通过网购的方式购买书籍。

  不仅电子商务平台“双11”期间火热开售，线下实体商城在数字化发展转变发展方式与经济转型下也摩拳擦掌。近日，记者走访市内多个商圈看到，随处可见的促销海报让今年“双11”氛围尤为浓厚。

  兰州王府井百货推出为期1个月的13周年庆，期间有满200送220/150/100电子券，三个周末（6天）全场通收通返，化妆品满200减40元，黄金最高克减70元，全年仅此一次的最大力度促销活动。兰州中心则推出“双11购物狂欢节”活动，有超值瞩目的国际精品巡展钜惠促销活动登场，在指定期间全场任意消费还可免费扭蛋1次等互动活动享受福利集结。新世界百货兰州店推出18周年超级店庆活动，会员单笔消费满888元/1888元赠送指定礼品外，还有黄金最高克减100元、镶嵌低至7.5折等活动。一连锁牛肉面馆11月份根据早餐、早市、午市、晚市时间推出原价14元促销价10元、25元促销价20元的优惠套餐回馈新老顾客。一体育培训机构则推出在指定日内报名立减999元的基础上，“双11”特惠再减111元。

  正在欣大百货购物的任先生表示：“现在各大商场都有促销活动且力度不亚于线上平台，因此更喜欢在商场沉浸式体验消费。”在东瓯儿童城选购的李女士表示，给孩子购买服饰时除价格外，更多会考虑材质面料，门店购物不仅可享受同线上一样的促销力度，而且所见即所得的品质保障，即买即提的便捷让更多消费者回归线 消费趋于理性 主张按需购买

  “双11”作为网络时代中国最大的购物狂欢节，从拉长战线的预售模式到烧脑的满减优惠计算，每年“双11”都会有层出不穷的促销方式。今年，因电商直播带货销售主力军陷入舆论风波，也给消费者敲响了消费陷阱的警钟。

  “上周在网购平台购买的杂粮馒头（约3.2斤）35.9元，本想趁‘双11’促销再购买一些，点开购物链接发现不仅原价上调了，而且促销立减后的价格比以前更贵了。”网购达人小丽表示，电子商务平台“先涨价再促销”的行为让不少网友反感，更有网友发出“双11不消费的集合”的号召。

  随着每年“双11”促销愈演愈烈，消费者的消费理念在商家和电子商务平台的“糖衣炮弹”下也在发生转变，从起初的追求低价、盲目跟风到现在的理性消费、按需购买，逐步打破消费主义陷阱泡沫，从而提档升级生活消费质量。