一莎品牌设计机构首创“人格化品牌设计”体系，赋能品牌以人格，让品牌会说话！

  九月过半，作为电商人，马上就要迎来天猫双11的第十三个年头，品牌商家的竞争也早已进入白热化状态。

  对于普通人来说，这是一个全民嗨购日。而对于品牌商家来说，这是一个品牌形象展示的大好机会，也是一场创意设计比拼大赛。

  去年双11大战在11月12日零点正式落下帷幕，马爸爸再次交出惊人的成绩单，双十一当天累计成交额4982亿元人民币.

  豪华盛宴的背后，离不开吸睛的电商视觉设计，本篇文章就让一莎带你一起领略历年双11大促中的“神仙页面”，看你能否从中找到今年双11店铺页面的设计思路。

  服装类目作为天猫中的大品类，想在双11中崭露头角，各大品牌都费劲了心思。

  茵曼作为天猫上的老店，自然也希望能够通过视觉吸引更加多消费者的关注。在去年的双11海报中，以炫酷的撞色风吸引年轻消费者的目光。

  店铺首页采用实拍与3D渲染相结合的模式，加强页面整体的时尚感，进一步抓取消费者的心智。

  初语去年双11的页面设计同样让人惊喜，店铺以年轻女装为主。作为国内第一家与漫威合作的女装品牌，初语把IP的价值利用到极致。

  双11页面整体采用手绘画风，把漫威英雄与店铺产品相融合，体现“女性英雄主义”，与以往的女装店铺风格形成反差，塑造差异化。

  去年双十一的店铺首页设计独具一格，采用红黑经典配色，打造强烈的视觉冲击。

  页面采用实拍模式，模特的服装、姿势宛如复制粘贴一般，加上同样风格的背景，形成一种时尚幽默感，打造品牌独特的腔调。

  去年双11，花西子的店铺首页以“苗族印象”系列彩妆为设计基础，一方面给新品做宣传，另一方面延续花西子独特的设计风格，逐步加强用户心智。

  苗族特有的银饰品，加上刺绣与镂空设计，增强了首页视觉的层次感，首页设计的颜色还是以产品的银色及蓝色为主，强调整个页面的整体性。

  值得一提的是，花西子的设计风格是不可复制的，这是用户心智常年反复种草后的必然结果，如果另外的品牌也采用类似的风格，做得好则独树一帜；做得不好，则是给花西子做嫁衣。

  御泥坊作为美妆淘品牌的鼻祖，虽然近两年被新品牌压得有点喘不过来气，但还是无法打压品牌对视觉打造的热情。

  双11页面整体风格以国潮风为主，“云想衣裳花想容”也是致敬大唐风华，整个画面亦有百鸟朝凤之意味，更贴合年轻人的喜好。

  花印作为日本洗护品牌，去年双11视觉整体以日系风为主基调，浓郁的日式樱花风格，非常唯美。

  手绘师的整体构图和输出磅礴大气，自上而下倾斜而来，大大的增强了视觉上的冲击力，更难得的是对色彩的把控能力，令人感到舒适温馨。

  作为母婴类目大佬级别的品牌，baby care的双11页面一改往日的简约风，丛林风格的首页设计让人眼前一亮。

  3D背景的丛林与产品上的动物图案相得益彰。红色则增加了双11大促的氛围。

  整体色彩依然采用低饱和度，显得更为温馨舒适，更符合年轻妈妈们的审美喜好。

  无可挑剔的页面，特殊的鎏金式特效字强力吸引眼球，初生无畏，火力全开，紧密呼应了母婴类目的主题心智。

  瓶身设计借鉴了水密码以往的构图形式但又有了微创新，采用C4D建模的方式予以呈现，并构筑起更大的外部环境。

  整体色彩以低饱和度的棕黄色为主，虽然在设计上能看出不少学习水密码的影子，但毋庸置疑设计师非常善于借鉴和结合自己的想法进行差异化输出，可以让我们学习。

  李子柒作为新兴品牌，历届活动的页面都值得学习。而去年双11更是晒出了开局即巅峰的一版页面。

  品牌在视觉上打造出天府之国的气质，在版式上则采用了纵深场景构图，有效撑起了磅礴的视觉观感。

  页面配色与李子柒家的王牌产品螺蛳粉相吻合，以颜色占据用户心智，形成独特的品牌记忆点。

  3D视觉配合拿着重机枪的小企鹅，就一个字：炸，星际争霸的科技风，这个拿去给鹅厂用也没有丝毫违和感。

  选用黑色和蓝色作为页面的主色调，更符合科技感主题，虽然感觉跟品牌的调性不太搭，但并不妨碍花了钱的人页面的赞赏。

  页面采用手绘连环画的风格，让人忍不住往下翻。把产品与连环画相结合，打造差异化风格。

  整体配色依然以品牌色——黄色为基础，同时把店内爆品“无穷鸡腿”设计成人格化IP，给产品赋予了灵魂。让页面既有趣味性，又有新鲜感。

  去年的双11页面更是突发奇想，打造了“美的集市”的概念，这是老品牌年轻化的又一次反击。

  配色以粉、蓝为基础，搭配渲染的霓虹灯设计。有必要注意一下的是，产品页面融入了趣味IP，让整个页面除了科技感外又加了一丝俏皮。

  随着电商的发展，家居逐渐从线下实体店转移到线上，互联网的加快速度进行发展，让家居行业也能在线上购物这个大市场上占据一席之地。

  全友家居作为家具类目中的大品牌，双11页面呈现同样采用大场景C4D的视觉风格。

  人格化熊猫IP的融入，增加了品牌的温度，加上熊猫的机械手掌以及科技馆的场景，给整体画面又多了一份科技感。

  名尊家居则是采用了一种截然不同的风格，以“星球+外星人”为主体，打造页面的未来感。

  虽然配色上看起来有些违和感，但整体的未来感却为品牌打造了差异化，让品牌在众多企业中变得“特殊”。

  以上这些经典案例也许打法不一样，但精准洞察客户的真实需求，围绕客户的真实需求实现创新表达的内核是一样的。

  随着企业竞争加剧，如何通过视觉打造一个有温度、有个性、有情感的品牌，寻求用户的认同将成为逐渐重要的课题。

  今年双11的号角已经吹响，各大品牌如何在硝烟中实现突围，成功圈粉年轻人，我们拭目以待……