轿车广告，除了玩温馨的品牌形象、舒适的驾驭体会、过硬的安全功能外，还有一个品牌广告常玩的场景就是：必定要炫酷。

  广告中，用户不仅能享受到电影质感的内容画面、故事构思、原班人马的倾情演绎等，还能体会到“上九天揽月，下五洋捉鳖”的疾驰快感，总归，轰轰烈烈的大场面会让咱们顾客看个够。

  这些年，轿车品牌是如安在广告圈炫技，降服顾客的呢？咱们这边梳理了一些内容热情汹涌又极具故事张力的内容，请赏识。

  宝马这支前不久在法国第76届戛纳国际电影节上首映的最新短片，以“安静”为主题，在看似安静的气氛之下，实则暗藏着“玄机”。

  可以说，宝马的这支广告可谓轿车版的《速度与热情》，没有一帧一幔是糟蹋的，严重的故事气氛，回转不断的故事情节，每一个镜头都充满了故事性，让人对后边产生的故事充满了好奇心。不管是广告一开始的心情衬托，充满了趣味性，仍是厮杀后的死里逃生，都牢牢抓住了受众的留意力，将电影质感拉满。

  广告一上线，就获得了群众的好评。不管是广告内容的质感，仍是宝马轿车与故事情节的天然交融，都凸显了驾驭宝马的趣味，让咱们顾客再次信任，挑选宝马就是挑选了“万里挑一的风趣魂灵”，将宝马品牌的精华植入了用户的脑海中。

  如果说，宝马传达的中心是轿车驾驭的趣味性，那雪佛兰轿车则想要经过电影式广告传达，凸显产品的安全感、功能优越。

  在雪佛兰奸细系列广告中，品牌一开始就提出了一个问题，“为什么奸细都开雪佛兰？”，将群众的留意力与品牌绑缚。并经过《愤恨的奸细》、《丢失的奸细》、《内讧的奸细》三部曲，诠释了雪佛兰奸细的特质。很明显，一方面，品牌想要在视觉上强化群众对品牌的回忆，鼓舞顾客挑选雪佛兰，在生活中去寻觅更安全更实在的驾驭体会感，也能找到“为什么奸细都开雪佛兰？”的答案。

  另一方面，品牌经过视频内容回复了自己提出的疑问：不管是使用车门“弹飞”疾驰的摩托车，再泰然自若地关上车门，强磕碰后封闭轿车车门仍然如此流通丝滑，证明雪佛兰轿车的每一个零件都过硬。然后，在一阵刀光剑影之中，雪佛兰击溃“劲敌”全身而退，穿越火海，仍然“毫发无损”。品牌用戏剧性的构思回复了群众的疑问：过硬的质量是奸细片中雪佛兰出境的底子。

  一同，雪佛兰还从三个不同的视点诠释了品牌与好莱坞、奸细的奇妙联络之处，凸显了“奸细之车、车中奸细”的商场定位。与宝马着重驾驭趣味相同，雪佛兰从“奸细座驾”标签去强化品牌回忆，打造了品牌的差异化标签，又将无形的产品质量进行了具象化的诠释，一同，又将质量硬核、安全可靠的品牌联想植入到了用户的脑海中。

  雷克萨斯的广告与雪佛兰、宝马有着异曲同工之妙的是，都在内容中交融了速度与热情的桥段，品牌依据漫威漫画改动，故事布景承接了《美国队长3》的《国王万岁》，叙述了黑豹担任国王后，仍然遇见了从前的劲敌，让他再次卷进到了一场正邪大战之中，国际抢救之战正在演出。

  处处不同，才干异乎寻常，雷克萨斯从外观设计、内饰装修到操作功能与驾驭的个人化等多个视点展示了品牌产品的共同性，用群众重视的镜头言语述说了品牌的共同之处。

  仍然是速度与热情、故事与产品的完美结合，展示了品牌的豪华和共同，让人眼前一亮。

  很明显，这一些品牌玩的超级炫酷广告，都想要展示品牌的共同内在以及品牌与生俱来的竞争力，但这些与奸细、炫技联络到一同的广告内容均有着一些共性，让人回忆犹新。而这些借电影打造品牌传达的事例，可以带给品牌哪些启示？

  不管哪一个品牌，内容的创造创意均来源于经典IP，有些是电影故事的连续，有些是电影情形的复刻与再现，让人们在感触电影质感的内容之余，被影片中的品牌显露招引，也被品牌与电影的巧思信服。

  为什么品牌挑选电影故事进行改编？一方面老练的闻名IP有必定的受众根底，商业化过程中少了教育用户的本钱，从而节省品牌营销本钱。另一方面经典电影改编，其故事性强，可以赋予内容自身更多亮点。加上电影画面的冲击力，更能招引受众。加上经典电影自身就有着一大批忠诚粉丝，使用老练电影营销，更简单发挥粉丝效应。

  正如上文描绘的相同，基本上一切的轿车广告都向群众展示着速度与热情，可怎么让自己的故事内核异乎寻常。品牌挑选融入经典电影IP与品牌特质、产品卖点等，在花式诠释轿车驾驭、设备、舒适感以及安全性之余，显示品牌优势。

  一同，轿车与剧情进行高度交融，也能弱化广告痕迹，把看广告变成了一种趣味，营销于无形，并将品牌植入到群众的心智中。

  可见，品牌挑选借用电影情节为传达资料的档期，可以借电影的闻名度为品牌赋能，奇妙的故事情节、人物设定也可以为内容添加可看性之余，强化品牌个性化标签，为传达效能。

  不难看出，那些炫酷的轿车广告万变不离其间，不管是什么类型的品牌，想好打造更炫酷的事例，必需要分外留意三点：

  一是品牌要树立巨大的用户群，为品牌的动销打好用户根底，如轿车品牌就依托电影广泛的受众为根底，改编广告内容。

  二是品牌依托经典电影IP做广告内容，在剧情化、故事化的根底上，让广告愈加软性，加上电影与明星发挥的粉丝经济，可以让广告传达从“化被迫化为自动化”，有利于传达。

  三是品牌将电影故事与品牌卖点绑缚，能让广告传达更具亮点，也可以让品牌形象愈加明显、具象化吗，更简单将品牌形象、产品卖点植入到用户的心智中。

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